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  • 天貓國潮“妳的房間”藝展上線,探索藝術商業化更多可能

    2020-07-01 17:21:06

    6月29日,名為“妳的房間”主題藝術展,在上海昊美術館正式開幕,由天貓國潮藝術中心與昊美術館共同主辦,由天貓醫藥及情趣品牌醉清風、雷霆暴風、小怪獸、逗豆鳥、UPKO聯合支持。本次展的主題名源自伍爾夫《一間自己的房間》,始于對女性話語權被消解的疑問。展覽主體部分匯集國內外10 組藝術家,不同于以往刻畫女性的男性視角,展覽主體部分大部分為女性藝術家,試圖用更主動的姿態探討“被塑造的身份”、“女性時間”、“身體和空間”在當代語境中的多重可能。

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    值得一提的是,本次藝術展的支持品牌均來自情趣行業。人們喜歡站在門外戴著有色眼鏡審視情趣行業,感覺這是個羞于啟齒的遙遠世界。近兩年隨著性文化的解放,加上互聯網的高速發展及資本涌入,情趣計生行業正逐步地光明坦蕩地走向了陽光下,更多的年輕人懂得悅己和悅人,探索和享受健康的兩性關系。

    前不久,阿里健康與第一財經商業數據中心聯合發布了《天貓醫藥館健康趨勢白皮書》,數據顯示,中國線上計生情趣市場在過去三年呈現攀升狀態。而2020年天貓618情趣用品成交額同比2019年618增幅6.42億,同比增長17.4%,說明強勁增長的情趣市場正從保守走向進攻。

    百億市場,拒絕談性色變

    1993年,北京阜成門出現了中國大陸第一家性用品商店“亞當夏娃”,20平米的店面,兩周后才迎來第一筆“九塊六角錢”的生意。在觀念保守的時代,“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之勢,而是疲軟了十年。國內情趣用品也主要以代工生產歐美訂單為主,大眾沒有很好的購買渠道。直到21世紀,線上電商的崛起推動情趣行業走向了更大的舞臺和更廣闊的消費群體。

    《天貓醫藥館健康趨勢白皮書》數據顯示,2017年線上計生情趣產品消費成交額約57.98億,18年約為108.87億,19年這個數字達到了139.84億,其中情趣用品需求巨大,消費規模占比是計生用品的近三倍,且持上升趨勢。情趣用品中的頭部品牌更是成績喜人,以成人情趣品牌CW為例,自2020年1月起天貓店鋪上線至今不足半年,新銳單品“逗豆鳥”累計銷售額已近2000萬,系情趣跳蛋類目單品、店鋪銷售額排名top1;早在2015年初入駐天貓的品牌醉清風在2019年交出了銷售額6.2億的好成績;年銷售額國內領先的雷霆暴風得到歐睿蓋章認證連續兩年全網零售額第一;2019年小怪獸則成交80w臺、成交額破1.6億,成人情趣跳蛋類目第一;UPKO則位列天貓成人類目品牌旗艦店TOP10,另類玩具品牌旗艦店行業第一,占據高端情趣市場90%市場份額。

    消費規模不斷攀升的背后,是高速增長的消費人數和源源不斷的新用戶群體。在互聯網電商的催化作用下,那些曾經不敢大膽說出口的需求,那些被污名化的偏見,都像潮水一般打開了情趣行業的風口,線上荷爾蒙經濟的黃金期加速迎來。

    值得一提的是,情趣市場的規模激增并非僅僅來源于消費者的健康生理需求,隨著年輕一代消費能力的崛起,年輕人對自我身體的權力主張也表現得愈加明顯。數據顯示,90后是線上情趣消費的主力軍,不僅消費占比高,人均消費也高。他們已經突破了單純的荷爾蒙吸引力,更在意產品的質感和使用體驗。而在這種消費升級的動力下,計生情趣市場的玩家也開始探索超越性的走心玩法,讓這個行業散發出迷人的藝術氣息。

    藝術營銷,情趣計生行業走向大眾的新解法

    除了傳統認知中的精英群體之外,對熱議話題、潮流文化感興趣的年輕群體,也是當代藝術的主要受眾,引用西方經典藝術大師畢加索的一句話:藝術和性是一回事!

    在本次藝術展的策展過程中,天貓國潮和昊美術館把整個展的藝術性和品牌理想充分結合,在學術性地展現策展主題的同時,也把本次合作品牌的理念很好地貫穿在了整個內容之中。

    “妳的房間”藝術展中,通過研究、挪用和戲仿藝術史中的經典女性形象,葉甫納在高清三頻影像《習作13:后晚宴》(2015)中化身為十三名不同角色,以類《最后的晚餐》構圖為始終,建構起虛擬圖像間的對話。藝術家重新編纂原本耳熟能詳的故事,并演繹不盡相同的女性特質,通過肢體動作和旁白注腳,探索隱藏于她們身后的潛在力量。

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    藝術組合“山河跳!”創作的裝置作品《深淵 2》(2019)則表現了被抽離的性別密碼經過轉譯,以人類普遍的命運之名注入女性的個體生命故事;

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    女性自覺之路上,廖逸君早期攝影系列《未曾得見底片的靜幀》將鏡頭替代欲望主體的凝視,而《實驗性關系》(2007年-至今)和《只為你的眼睛》(2012-至今)兩個攝影系列,則持續探索兩性相處模式中女性占主導的可能。

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    當然,還有很多其他出色的藝術家在展覽上展示了自己融合女性特質和女性意識的作品,讓大家從更多角度思考現代女性生活的全新面目。

    在展之外,在天貓國潮的牽頭下,情趣品牌醉清風、小怪獸、UPKO也將合作藝術家趙一淺、葉子樂等針對本次展覽主題開發全新產品,輸出品質好貨。情趣行業的發展越來越大眾化并高端化,品質化和豐富度也都得以提升。除了通過與藝術形式及理念的碰撞,情趣行業也發展出更符合人體工學的設計、更豐富且智能的功能,更廣泛的受眾人群及更多的品類和商家。而行業的升級并不只是荷爾蒙經濟的紅利,而是基于消費群體對情趣行業消費體驗的極致追求,以及從產品體驗中衍生出的情趣文化和生活態度,天貓國潮藝術中心很好地抓住了這個點。

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    天貓國潮在過去幾年為眾多國貨品牌打造了一系列影響力廣泛的案例,在天貓國潮的文化營銷、國潮出海等營銷賦能下,“國潮”的定義也逐漸拓寬,如六神、大白兔這些傳統老字號,通過跨界合作演繹新潮流,分別成為18&19年的現象級“國潮”; 李寧、太平鳥、三槍、老干媽爆紅在時裝周,在世界舞臺上演繹來自中國的時尚元素; 以及瑪麗黛佳等新銳國貨憑借過硬產品品質與創意玩法,圈粉Z世代年輕人等。在天貓國貨聚集地,新銳品牌獲得短期實現品牌爆發的機會,傳統知名品牌也借助天貓國潮的平臺力量,以全業務數智化協同走出一條健康的發展路徑。

    此次天貓國潮藝術中心聚攏國內外藝術家的藝術品,舉辦這場“妳的房間”藝術展,也正是借由藝術的包容性,實現了與情趣計生品類的首次合作。未來,天貓國潮藝術中心希望通過藝術的形式,讓更多的中國品牌被大眾所喜愛,同時通過商業的能力,讓更多普通大眾來體驗藝術的魅力,共同完成天貓與品牌關于藝術商業化的暢想。

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